Бренд, основанный Эндрю Блэком и Эдвардом Рэем, начинался как спортивная книга и биржа ставок, в основном ориентированная на игроков, проживающих в Великобритании. К 2004 году у бренда дебютировал собственный покер-рум. В то время компания, владевшая брендом Betfair, все еще называлась The Sporting Exchange Limited.